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映画・ラジオ・舞台などと同様、（番組に）出演し出演料を受け取る、というお付き合いに。テレビ局の収入はNHK以外は広告収入によるもの。視聴率の取れるタレントは広告主（スポンサー）にとっても貴重なタレントだといえる。